"ROI 3" als Zielgröße von Google AdWords-Kampagnen

Master Thesis zur Erlangung des akademischen Grades
Master of Science im Universitätslehrgang Professional MSc New Media Management verfasst von

Peter Bergh, MSc
Juni 2008

Eingereicht am Department für Interaktive Medien und Bildungstechnologien der Donau-Universität Krems
Begutachter: Dr. Karl Pall
93 Seiten
Note: 1

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Zum Inhalt:

Der Return On Investemnt (ROI) ist weder in der Literatur noch in der Praxis die beliebteste Zielgröße von AdWords-Kampagnen. Auch wenn er nicht alle Performance-Marketing-Prämissen erfüllen kann, so ist er schlussendlich doch der einzige Wert, der über Gewinn oder Verlust einer Kampagne/einer Anzeigengruppe/eines Keywords informiert.

Eine Gegenüberstellung von direktem (AdWords-)Umsatz und AdWords-Kosten ist dabei zu wenig. Viel mehr müssen in einer umfassenden ROI-Rechnung (ROI 3) alle Faktoren berücksichtigt werden, die Returns generieren und Investments verursachen.

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3 Key Learnings:

• Nur der ROI liefert Erkenntnisse hinsichtlich Gewinn oder Verlust von AdWords-Kampagnen.
   
• Ein möglichst exakter ROI für AdWords-Kampagnen kann mit Hilfe der vorgestellten ROI 3-Formel berechnet werden.
   
• Die Exaktheit der Ergebnisse hängt sehr stark von Kampagnenform, Branche und Geschäftszweig ab.